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2019西三角品牌大会 | 赵陕雄:高质量讲述“质量的故事”

发布于: 2019-11-17 17:24:04

封面记者吴冰清摄影雷元东

10月15日,国家市场监督管理局发展研究中心质量发展与安全研究部主任赵善雄在2019年第二届西三角品牌大会上分享了个人经历。20世纪90年代初,他突然造访了广东潮州的一个假冒窝点。那时,他独自走进村子,到处都可以看到装满货物的手推车。在一个三层的仓库里,假牙刷堆积如山...

“我很高兴看到在今天的中国,商标和品牌越来越受到重视。从品牌到创造品牌,从追随和经营,中国制造正在进入每个人的心中。”在赵善雄看来,品牌不仅是一种力量,也是一个例子。如今,商业环境和市场秩序的不断改善,特别是将于下月实施的新商标法,为我们的品牌创造了良好的发展机遇和成长生态,自主品牌迎来了前所未有的爆发期。

“中国制造”从粗加工、贴牌生产到R&D,再到“出海”正在逆向出击

赵善雄披露了两组数据:2018年,中国商标注册机构收到的商标申请数量超过710万件,是世界第二大商标注册机构的十多倍;2017年,来自中国大陆的涉外商标申请数量比2016年增加了40%。

从消费的另一面来看,品牌保护和培育也产生了实实在在的效果。

两组比较数据直截了当、清晰明了:根据京东2017年发布的《中国品牌发展报告》,李宁、oppo、vivo、小米、安踏等品牌在京东的销量在三年内平均增长了60倍以上。百度和人民网络研究所联合发布的一份报告显示,2019年消费者对国内品牌的关注度将继续增加,独立品牌的搜索量从2009年的38%上升至2019年的70%。

“十年前,国内品牌已经从‘粗糙’、‘三不’和‘合同制造’等标签转变为‘自主研发’、‘核心技术’、‘航海’和‘高性价比’等标签。”赵善雄说道。

侵权赔偿从品牌保护的3倍增加到5倍

"品牌是活的,需要阳光和水."赵善雄认为,将于11月1日实施的新《商标法》阳光充足,水分充足。

这是商标法的第四次修订。他最关心的是新商标法的惩罚性赔偿——恶意侵犯商标专用权的赔偿金额。计算的上限已经从三倍提高到五倍。与此同时,新《商标法》将摧毁和禁止假冒商品进入商业渠道,作为处理假冒商品的最重要手段,大大增加了造假者的非法成本,并有助于形成更有效的威慑。

假冒伪劣,被称为“工业瘟疫”,是整个20世纪90年代中国的一个热点社会问题。赵善雄认为,新商标法是打击假冒伪劣商品的“霹雳”。

从品牌文化到质量提升“软硬结合”打造中国品牌形象

除了“硬方法”,赵善雄还提到了“中国制造”整体品牌形象的保护和塑造。

“有些企业做广告,说‘所有生产设备都是进口的’等等。事实上,他们免费为外国品牌做正面广告,为中国品牌做负面广告。”赵善雄表示,目前,中国许多产品的质量都有所提高,200多种产品的国际市场份额居世界第一,但品牌形象和价格仍处于低端。这既不正常也不合适。重塑中国商品的品牌形象势在必行。

如何打造品牌?赵善雄提到要“软硬兼施”。

文化是品牌软实力,是产品的影子。赵善雄认为,这不应该是一句空洞的口号,而应该是一个含金量高的创意产品:与劳动者并肩工作,与普通人一起欢笑,高质量地讲述高质量的故事。

质量是品牌的硬实力。在品牌建设中,忽视质量的人将成为历史,如“三鹿奶粉”;重视质量的人将创造历史,如华为和海尔。赵善雄认为,20世纪50年代末,德国“以质量促品牌建设,以品牌促产品出口”的质量战略值得借鉴。

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