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说一说一汽夏利的巨亏与BBA豪华车销量的逆势增长

发布于: 2019-11-18 09:06:34

国内汽车市场销量呈现典型的消费升级趋势。

一汽李霞(深圳。000927)10月14日晚发布业绩预测,预测前三季度净利润亏损6.7亿元至7.3亿元,去年同期亏损10亿元。公司亏损的主要原因是汽车市场整体销量下降,以及品牌弱化、定位和配置偏差、销售渠道弱化等诸多因素导致公司产品销量持续低迷。

看到这家上市公司的公告,笔者颇有感触。作为20世纪90年代最受欢迎的汽车之一,李霞是那个时代当之无愧的明星。李霞当年销量好主要是因为价格贴近百姓,零部件搭配得当,皮革结实耐用,价格又好又便宜,创造了中国汽车史上的奇迹。

随着时间的推移,岁月的变迁,汽车工业的进步和创新,经济的快速发展和裂变,人民收入的增长和升级,汽车市场也不断发生变化。

统计数据显示,截至今年9月,中国新车销量较去年同期连续15个月下降。其中,几个月来的同比降幅甚至超过15%。不仅是李霞,长安汽车、海马汽车等汽车品牌的销量也有不同程度的同比下降。与这些汽车公司形成鲜明对比的是,被称为豪华车代表的三大旗手——b(奔驰)b(宝马)a(奥迪)的销量自今年以来相对于市场有所上升。数据显示,梅赛德斯-奔驰和smart销量9月同比增长12%以上,前9个月同比增长5%。9月,宝马和迷你汽车销量同比增长近6%,而在头9个月,销量同比增长逾14%。奥迪9月份销量同比下降逾3%,前9个月同比增长近2%。

质量好、价格低的李霞已经走了。曾经畅销的“老三样”(桑塔纳、捷达、富康)和“新三样”(凯悦、伊兰特、爱丽舍宫)已经停产,有的已经迭代,有的由于各种原因已经逐渐脱离主流市场。然而,在市场整体低迷的情况下,价格高、质量好的bba正在成长。为什么?

笔者认为,这主要是由供需双方的多因素共振造成的。更重要的是,随着人们收入的全面增长和经济基础的提高,汽车需求侧的消费水平也在提高。

首先,收入水平的增长提高了消费能力,为消费升级奠定了经济基础和消费动力。其次,在“面子消费”因素的支持下,“开着奔驰出去好好谈一谈生意”,这对于从事商业活动的买家来说尤其明显。第三,随着20世纪80年代后中、青年人强劲消费的兴起,这些人目前的财富积累达到了一个新的高度,他们强大的消费能力正在逐步释放。第四,随着90后对汽车需求的增加,他们更有可能选择bba等豪华车。第五,消费者正逐步从储蓄消费转向贷款消费,特别是高端模式门槛的降低,进一步推动了贷款消费概念的普及。第六,对“额外购买和替换购买”的需求导致了汽车消费的升级,“最初的司机是丰田凯美瑞,这次汽车必须升级。”换车带来的汽车消费升级表现尤为突出。第六,从供应方面来看,豪华车继续在研发和产品迭代创新上投资,使产品拥有更多优势,从而吸引更多消费者购买;第七,降价促销是任何行业中最有效的销售方法之一。

bba等豪华车的销量将继续逆势增长。孔琳

来源:中国商业新闻

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